Kako naći radnike u zanatstvu: karijerna stranica

Kratko unaprijed: najjeftiniji i najtrajniji način da kao zanatska firma nađete odgovarajuće radnike jeste vlastita karijerna stranica na Vašoj web stranici — podstranica koja se pojavljuje tačno onda kada neko traži Vaše zanimanje u Vašoj regiji, i koja u nekoliko rečenica iskreno kaže zašto bi neko počeo baš kod Vas. To pobjeđuje uvijek isti, skupi oglas na portalu za poslove, jer oglas nakon nekoliko sedmica nestaje, a karijerna stranica ostaje.

Greška u razmišljanju kod većine firmi je da zapošljavanje tretiraju kao problem oglasa: objavi se pozicija, plati se po trajanju, i ako niko ne odgovara, objavi se sljedeći. Karijerna stranica to okreće naopako. Jednom je napravljena, poslije toga ne košta ništa po prijavi i svakom sedmicom postaje vidljivija. Za malu firmu koja nema kadrovski budžet velikog preduzeća to je odlučujuća razlika.

Zašto je naći radnike u Minhenu teže nego drugdje

Nedostatak stručne radne snage postoji u cijeloj zemlji. U Minhenu se, međutim, dodaje drugi faktor koji zapošljavanje u zanatstvu dodatno zaoštrava: troškovi života. Minhen spada među najskuplje gradove Njemačke — prije svega kod stanovanja. Ko ovdje prihvata posao, prvo računa ostavlja li kirija išta od plate. Zanatska plata se pritom ne takmiči samo s drugim firmama, nego s dobro plaćenim branšama poput industrije, automobilske branše, osiguranja i tehnike, koje su u širem minhenskom području jako prisutne i bore se za iste praktično nadarene ljude.

Za zanatsku firmu to znači: nedostatak lokacije kod čiste plate rijetko možete potpuno nadoknaditi — ali možete iskreno imenovati šta nudite umjesto toga. Kratak put do posla umjesto pendlanja preko cijelog grada. Stalni, mali tim umjesto anonimne koncernske strukture. Pouzdano radno vrijeme, moderan vozni park, dobar alat, usavršavanje, šef koji i sam još stoji na gradilištu. Upravo ti argumenti se u standardnom oglasu na portalu izgube — na vlastitoj karijernoj stranici imaju mjesta.

Zašto je to važno baš za malu firmu

Kod pitanja kako kao mala firma u Minhenu naći radnike stojite pred nejednakom borbom: veliko preduzeće ima kadrovsku službu, budžet za zapošljavanje i ime poslodavca koje se zna. Vi sve to nemate. Ono što imate jesu blizina i vjerodostojnost — a oboje se na karijernoj stranici prenosi mnogo bolje nego u oglasnom formularu koji za sve izgleda isto.

Još jedna stvar: portali Vam isporučuju prijave, ali rijetko one prave. Mnoge firme se ne žale na premalo, nego na pogrešne prijave. Karijerna stranica sama od sebe filtrira unaprijed. Ko se potrudi da pročita Vašu stranicu, vidi Vaše projekte i ipak dodirne „prijavi se", već zna na šta se upušta. To Vam štedi upravo ono vrijeme kojeg kao vlasnik firme imate najmanje.

Kako kandidat traži — i kako Vas nalazi

Put do prijave danas gotovo uvijek počinje pretragom. Kuca se konkretno: „Elektriker Job München", posao za instalatera grijanja u Minhenu, „Ausbildung" (njemačko stručno obrazovanje uz rad) za molera u Minhenu, često i s kvartom ili mjestom u okolini. Ako se uz tačno tu pretragu pojavi Vaša stranica — ne opšta stranica firme, nego stranica koja se vidljivo bavi otvorenom pozicijom — u igri ste prije nego što kandidat uopšte otvori portal.

Uz to: Google za pretrage poslova prikazuje poseban blok s poslovima direktno u rezultatima. Uredno napravljena karijerna stranica s ispravno označenim podacima o poziciji može se tamo pojaviti — besplatno, bez naknade za oglas. To je isti mehanizam kojim dobra zanatska web stranica pobjeđuje već kod potrage za klijentima, samo primijenjen na potragu za radnicima. Kako funkcioniše vidljivost prema klijentima, detaljno stoji u tekstu Web stranica za zanatlije u Minhenu.

Šta spada na dobru karijernu stranicu

Karijerna stranica nije izmješteni oglas za posao, nego najiskrenija stranica Vašeg weba. Ovi elementi odlučuju hoće li od posjetioca nastati prijava:

Konkretna pozicija, jasno imenovana. Koje zanimanje, puno ili skraćeno radno vrijeme, Ausbildung ili pozicija za kvalifikovanog radnika, od kada. Nikako „uvijek tražimo dobre ljude" — nego stvarna, aktuelna pozicija.
Iskrene pogodnosti umjesto floskula. „Porodičan tim" više niko ne vjeruje. Budite konkretni: uređen kraj radnog dana, kratak put do posla, stalno područje rada bez višesedmičnih montaža na terenu, moderan vozni park, doplata za javni prevoz, usavršavanje. Imenujte ono što zaista nudite — i samo to.
Prava lica i pravi rad. Fotografije tima, svakodnevice u radionici, završenih projekata. Kandidat želi vidjeti s kim i na čemu bi radio.
Riječ-dvije o temi lokacije. Ako kod stanovanja ili pendlanja možete nešto olakšati — savjeti za dolazak, lokacija s dobrom saobraćajnom vezom, fleksibilan početak radnog vremena — recite to. U Minhenu je to pravi argument.
Kratak put do prijave. Broj telefona na dodir, e-mail, kratak formular. Bez obaveznog motivacionog pisma, bez portala za prijave s prisilnom registracijom. Svaka dodatna prepreka košta Vas kandidata.
Brzo i mobilno. Traži se na telefonu, često uveče na kauču. Ako se stranica sporo učitava ili je na smartphoneu neupotrebljiva, kandidat je otišao.

Ako stranica ima posjetioce, ali ne izaziva reakcije, gotovo uvijek je razlog u jednoj od ovih tačaka — ista logika kao kod upita klijenata, koju prolazimo u tekstu Web stranica, a nema upita?.

Karijerna stranica je mali dodatak, ne novi projekat

Praktična prednost: ako ionako imate ili gradite urednu web stranicu, karijerna stranica je pregledna dopuna — dodatna podstranica s vlastitim sadržajem, povezana u navigaciji. Za to Vam ne treba drugi sistem ni skupa platforma za zapošljavanje. Ako pozicija otpadne, sklonite stranicu; ako dođe nova, dopunite je. Koliko izgradnja takve web stranice realno košta, čitajte u tekstu Izrada web stranice u Minhenu.

Da uredno napravljena, lokalno vidljiva web stranica firmu planski čini vidljivom preko Google pretrage, može se pokazati na stvarnim projektima — recimo na jednoj firmi za čišćenje zgrada za Minhen i područje Dachaua, koja se s lokalnom optimizacijom pojavljuje u pretrazi s proširenim rezultatima i preko toga dobija stvarne upite. Ti primjeri se tiču potrage za klijentima; mehanizam iza toga — pokriti pravu lokalnu pretragu, graditi povjerenje stvarnim dokazima, bez naknade po kontaktu — prenosi se jedan na jedan na potragu za radnicima. Iskreno rečeno: obećanja tipa „tako smo Vam našli radnika" ovdje nema, jer to nije naš posao. Ono što gradimo jeste vidljiva, vjerodostojna pozornica na kojoj Vi pokazujete svoju poziciju.

Zaključak

Naći radnike u zanatstvu u Minhenu nije čisti problem oglasa, nego pitanje vidljivosti i vjerodostojnosti. Skupi put je iznova objavljivati oglase na portalima, koji nestaju. Bolji put je vlastita karijerna stranica koja se pojavljuje kod pretrage poslova, iskreno imenuje šta kandidatu u skupom Minhenu zaista nudite i prepreku do prijave spušta gotovo na nulu. Za malu firmu upravo je to poluga kojom može parirati velikim kadrovskim budžetima.

Kako izgledaju web stranice koje donose poslove i djeluju vjerodostojno za lokalne firme — stvarni projekti i demo primjeri za proklikavanje — vidite u Showroomu. Ko razmišlja o karijernoj stranici kao dijelu vlastitog weba, tamo će naći najbolju polaznu tačku za neobavezan razgovor.

Česta pitanja

Donosi li karijerna stranica zaista više od oglasa na portalu za poslove?

Ne zamjenjuje portal odmah, ali radi drugačije: oglas je plaćena kirija na određeno vrijeme i nestaje, a karijerna stranica Vam trajno pripada i kod pretrage poslova biva iznova pronađena — bez naknade po prijavi. U prelaznom periodu portal može premostiti prazninu dok vlastita stranica ne počne hvatati u pretrazi.

Kako će kandidat uopšte naći moju karijernu stranicu?

Preko Google pretrage zanimanja plus mjesta — recimo posao za instalatera grijanja u Minhenu — i preko posebnog bloka s poslovima koji Google prikazuje direktno u rezultatima. Karijerna stranica s ispravno označenim podacima o poziciji može se tamo pojaviti bez troškova oglasa. Održavan Google poslovni profil to dodatno pojačava.

Šta karijernu stranicu male firme čini vjerodostojnom?

Iskrenost umjesto floskula: konkretna pozicija, prave fotografije tima i rada, imenovane pogodnosti poput uređenog kraja radnog dana, kratkog puta do posla ili modernog voznog parka — i kratak put do prijave bez prisilne registracije. Upravo mala firma boduje blizinom koju veliko preduzeće ne može ponuditi.

Isplati li se to uprkos visokim platama koje se plaćaju u Minhenu?

Da, baš zato. Kod čiste plate zanatska firma često ne može držati korak s industrijom i tehnikom. Karijerna stranica Vam daje prostor da vidljivim učinite druge argumente — kratak put do posla, stalno područje rada bez višesedmičnih montaža, pouzdan tim. Te tačke kod mnogih kandidata odlučuju više nego par eura satnice.

Koliko je zahtjevno dodati karijernu stranicu?

Ako uredna web stranica postoji ili se ionako gradi, karijerna stranica je pregledna dodatna podstranica s vlastitim sadržajem u navigaciji — bez drugog sistema i bez skupe platforme za zapošljavanje. Kod nove pozicije se dopuni, kod popunjene ponovo skloni.