Obnova web stranice: koliko košta i kada je vrijeme

Obnova postojeće web stranice košta, zavisno od obima, od nekoliko stotina eura za čisto vizuelno osvježenje pa do srednjeg, kod opsežnih projekata i gornjeg četverocifrenog iznosa za kompletan relaunch s novom strukturom, novim tekstovima i lokalnim SEO-om. Cijena gotovo nikad ne zavisi samo od izgleda — zavisi od toga koliko toga ispod površine mora biti izgrađeno iznova.

To je kratak odgovor. Važnije pitanje glasi: je li kod Vas dovoljno osvježenje, ili Vam treba pravi novi temelj? Jer ko samo promijeni boje iako se temelj kruni, plaća dvaput. Ovaj tekst pokazuje Vam znakove upozorenja zastarjele stranice, realne faktore troškova i na šta posebno treba paziti na minhenskom tržištu.

Po čemu prepoznajete da je Vaša web stranica zastarjela

Ne mora svaka starija stranica u smeće. Ali ako se više ovih tačaka odnosi na Vas, Vaša web stranica prije radi protiv Vas nego za Vas:

Na mobitelu se teško koristi. Tekst presitan, dugmad pretijesna, horizontalno skrolanje. Najveći dio lokalnih pretraga ide preko mobitela — stranica koja tu zapinje gubi zainteresovanog u sekundama.
Osjetno se sporo učitava. Velike, nekomprimovane slike i stari kod koštaju vremena učitavanja. Google to uračunava u ocjenu, a posjetioci odustanu prije nego što se stranica uopšte pojavi.
Nema HTTPS-a / sigurnosno upozorenje. Ako browser u adresnoj traci pokazuje „Nije sigurno", to je za klijente gubitak povjerenja.
Sadržaj je zastario. Stare godine, usluge koje se više ne nude, tim kojeg u tom sastavu više nema.
Na Googleu se jedva pojavljuje. Ko ugugla ime Vaše firme, nađe Vas — ali na „usluga + München" pojavljuju se samo konkurenti.
Sami ne možete ništa promijeniti. Svaka sitnica mora se naručivati eksterno, ili se tadašnji sistem više ne održava.
Izgled djeluje kao iz drugog vremena. Prelivi boja, teške sjene, stock fotografije od prije deset godina — posjetioci sa stranice zaključuju koliko je firma aktuelna.

Jedna ili dvije tačke često se daju ciljano popraviti. Ako ih se poklopi pet ili više, relaunch je najčešće jeftiniji od stalnog krpljenja stranice čiji temelj više ne nosi.

Relaunch ili potpuno nova izgradnja — u čemu je razlika u troškovima?

Najveća cjenovna skretnica leži u ovoj odluci:

Osvježenje / djelimični relaunch — struktura i tehnički temelj ostaju, obnavljaju se izgled i pojedini sadržaji. To je povoljniji put kad je stranica tehnički čisto napravljena i samo „izgleda staro".

Potpuno nova izgradnja — stranica se postavlja iz temelja iznova: nova struktura, nova tehnika, novi tekstovi, čista vremena učitavanja. Neophodna kad se stari sistem više ne može održavati, kad stranica nije prilagođena mobitelu ili sadržajno potpuno promašuje potrebe.

Šta u oba slučaja gura cijenu naviše:

Obim — vizitkarta od pet stranica nešto je drugo nego stranica s mnogo podstranica po uslugama i mjestima.
Tekstovi — ko treba nove, jedinstvene i za pretraživače optimizovane tekstove, umjesto da preuzme stare, plaća više — ali dobija lavovski dio kasnijeg rangiranja.
Fotografije — vlastite slike umjesto stock materijala.
Funkcije — zakazivanje termina, kontakt forme, višejezični sadržaj, elementi za rezervacije ili prodaju.
Dubina SEO-a — od „tehnički čisto" do punog lokalnog SEO-a s vlastitim stranicama po mjestima.

Ako želite razumjeti cjelokupnu logiku iza ovih stavki, isplati se opširan tekst o troškovima i toku izrade nove web stranice. Ko želi znati kako se slažu dnevnice i projektne cijene, naći će to u iskrenim rasponima cijena web dizajnera u Minhenu.

Zašto je pitanje relauncha u Minhenu posebno zaoštreno

Minhensko tržište zaoštrava temu iz dva pravca. Prvo, gustoća konkurencije je visoka: u gotovo svakoj branši ovdje stoji mnogo ponuđača jedan pored drugog, a mnogi su svoje stranice modernizovali posljednjih godina. Zastarjela stranica u direktnom poređenju odmah upada negativno u oči — zainteresovanom je alternativa udaljena samo jedan klik.

Drugo, očekivanja klijenata su visoka. Ko u Minhenu traži neku uslugu, na mobitelu proklika više ponuđača i često odlučuje u sekundama, na osnovu prvog utiska. Stranica koja se sporo učitava ili na mobitelu ne funkcioniše sama se izbacuje iz izbora — bez obzira na to koliko je dobar sam rad.

Tome se dodaje: lokalna vidljivost odlučuje o poslu. Kod pretrage „usluga + kvart" ili „usluga + mjesto u okolini" pobjeđuje onaj ko je za te pojmove čisto postavljen. Relaunch zato rijetko bude samo kozmetika — on je prilika da se lokalna vidljivost izgradi usput, pogotovo ako pored Minhena opslužujete i okolinu. Koliko ta vidljivost košta kao samostalna stavka, razvrstava tekst o cijenama SEO-a u Minhenu.

Šta pri relaunchu ne smijete izgubiti

Najskuplja greška pri obnovi jeste pad rangiranja. Stranica koja je godinama gradila povjerenje kod Googlea može tu poziciju izgubiti pri nečistoj selidbi. Pazite da se misli na sljedeće:

Preusmjeravanja (redirects) sa starih na nove adrese, kako bi postojeće Google pozicije i linkovi ostali očuvani.
Postojeći sadržaj koji se rangira ne briše se naslijepo, nego se preuzima ili poboljšava.
Mjerljivost — nakon objave provjerava se ostaju li vidljivost i upiti stabilni ili rastu.

Ove tačke koštaju truda, ali u sumnjivom slučaju spašavaju vrijednost godina SEO rada. Ko ih preskoči, štedi na pogrešnom mjestu.

Prije i poslije: kako relaunch izgleda u praksi

Najiskrenije se razlika vidi na gotovim projektima. Za firmu za raščišćavanje i odvoz u regiji Minhena napravljena je stranica s više od 75 stranica po mjestima i kompletnim lokalnim SEO-om — struktura koja ciljano dovodi upite iz Minhena i okoline. Za firmu za čišćenje zgrada nastao je nastup koji se u Google pretrazi ističe proširenim rezultatima (Rich Results) i donosi stvarne upite klijenata.

Dodatne primjere prije-i-poslije i dizajn-demonstracije iz različitih branši naći ćete u Showroomu. Tamo vidite kako moderna, brza i lokalno vidljiva stranica konkretno izgleda — od zanata do advokatske kancelarije.

Ako niste sigurni je li kod Vas dovoljno osvježenje ili je pametnija nova izgradnja: opišite kratko svoju postojeću stranicu i svoj cilj. Iskrena procjena koji je put za Vas ekonomičniji ne košta ništa — i čuva Vas od ulaganja u pogrešnom pravcu. Prije nego što razmislite o plaćenom oglašavanju, isplati se i pogled na pitanje je li Google oglašavanje ili bolja web stranica za Vas pametnija investicija.

Česta pitanja

Isplati li se relaunch ili da radije dam napraviti sve iznova?

Okvirno pravilo: ako je tehnički temelj čist, a stranica samo vizuelno zastarjela, najčešće je dovoljno osvježenje. Ako stranica nije prilagođena mobitelu, više se ne može održavati ili je sadržajno prevaziđena, nova izgradnja je po pravilu jeftinija od trajnog krpljenja. Kratka analiza stanja to brzo razjasni.

Hoću li obnovom izgubiti svoje Google pozicije?

Samo ako se selidba odradi nečisto. S urednim preusmjeravanjima i preuzimanjem postojećeg, dobro rangiranog sadržaja vidljivost ostaje očuvana ili se čak poboljša. Upravo zato SEO od početka treba biti dio plana relauncha.

Koliko traje obnova web stranice?

Pregledno osvježenje često je gotovo za nekoliko sedmica. Potpuna nova izgradnja s novim tekstovima, fotografijama i lokalnom optimizacijom za pretraživače traje duže — najveći vremenski faktor najčešće je sadržaj, a ne tehnika.

Zašto se cijene relauncha toliko razlikuju?

Zato što „obnoviti web stranicu" može značiti sve: od čistog vizuelnog osvježenja do potpune nove izgradnje s desetinama stranica i lokalnim SEO-om. Cijena se ravna po obimu, dubini tekstova, funkcijama i SEO-u — a ne samo po dizajnu.

Mogu li dobiti iskrenu procjenu prije nego što se odlučim?

Da. Smislen prvi korak je trezvena procjena Vaše postojeće stranice: šta još nosi, šta mora otići. Tek nakon toga može se ozbiljno reći je li za Vas ekonomičniji put osvježenje ili nova izgradnja.