Modernizacija web stranice: cijena i lista za samoprovjeru

Modernizacija zastarjele web stranice košta, zavisno od stanja, od nekoliko stotina eura za ciljano osvježavanje pa do srednjeg, kod velikog obima i višeg četverocifrenog iznosa za kompletnu novu izradu s novom strukturom, novim tekstovima i lokalnom vidljivošću na Googleu. Cijena ne zavisi od novog izgleda, nego od toga koliko toga ispod površine više ne funkcioniše.

To je kratak odgovor. Važnije pitanje glasi: da li je kod Vas uopšte potreban veliki zahvat? Jer prije nego što zatražite ponudu, trebali biste za pet minuta sami znati koliko Vaša stranica zaista loše stoji. Upravo tome služi ovaj tekst — uz samoprovjeru koju možete obaviti bez stručnog znanja i uz objašnjenje zašto se modernizacija za firme u okolini Minhena isplati brže nego u samom gradu.

Samoprovjera u 4 tačke: koliko je Vaša stranica zaista stara?

Otvorite svoju web stranicu i prođite kroz ove četiri tačke. Svaka od njih odlučuje o tome da li je dovoljno osvježavanje ili je potrebna nova izrada — a time i o cijeni.

1. Mobilni prikaz: radi li stranica na telefonu?

Uzmite svoj mobitel i otvorite svoju stranicu. Morate li zumirati da biste čitali? Izlazi li tekst van ivice ekrana? Jesu li dugmad toliko sitna da ih palcem jedva pogađate? Onda Vaša stranica nije prilagođena mobilnim uređajima — a to je danas najskuplji propust od svih. Najveći dio lokalnih pretraga ide preko telefona. Stranica koja tu zapinje gubi zainteresovanog kupca u sekundama, ma koliko Vaš rad bio dobar. Ako mobilna prilagođenost nedostaje, osvježavanje rijetko pomaže: to je u pravilu strukturna nova izrada.

2. Brzina učitavanja: koliko traje dok se sve pojavi?

Izmjerite koliko Vašoj početnoj stranici treba da se potpuno učita. Sve preko dvije-tri sekunde je problem. Najčešći razlog su ogromne, nekomprimovane slike i stari, naduvani kod. Ko želi znati preciznije, može koristiti Googleov besplatni alat za analizu brzine — tamo jednostavno unesete svoju adresu i dobijete ocjenu. Sporo učitavanje košta dvostruko: posjetioci odustaju, a Google spušta stranicu u rezultatima. Čisti problemi s brzinom često se daju riješiti povoljno, ako je temelj inače zdrav.

3. SSL: piše li u adresnoj traci „Nije sigurno"?

Pogledajte u adresnu traku svog browsera. Ako adresa počinje s „https" i pokazuje mali katanac — dobro. Ako tamo stoji „Nije sigurno" ili upozorenje, Vašoj stranici nedostaje enkripcija (SSL certifikat). Za kupce je to trenutni gubitak povjerenja, pogotovo ako postoji kontakt formular. Samo to se obično dâ nadograditi uz mali trud — ali je siguran znak da stranica duže vrijeme nije održavana.

4. Impressum i zaštita podataka: jesu li obavezni podaci aktuelni?

Skrolajte skroz dolje. Postoji li Impressum (u Njemačkoj zakonom obavezna stranica s podacima o vlasniku sajta) i izjava o zaštiti podataka? Jesu li podaci još tačni — ili tamo stoji stari naziv firme, pogrešna adresa ili ništa? Starije stranice tu često imaju zastarjele ili nepostojeće obavezne stranice, a to je više od estetske mane: neispravan Impressum ili neodgovarajuća izjava o zaštiti podataka može postati pravni rizik. Šta je tu konkretno propisano, u slučaju sumnje provjerite uz pravni savjet ili kod nadležne institucije — ovaj tekst ne zamjenjuje pravno savjetovanje. Za pitanje cijene vrijedi: obavezne stranice se kod svake modernizacije ionako iznova uredno postavljaju.

Vaš rezultat: Jedna ili dvije slabe tačke često se daju ciljano i povoljno popraviti. Ako padate na tri ili četiri tačke, prava nova izrada je u pravilu ekonomičnija od stalnog krpljenja stranice čiji temelj više ne drži. Kako se odluka između osvježavanja i nove izrade tačno odražava na cijenu, detaljno stoji u Nova izrada web stranice: cijena i znakovi upozorenja.

Zašto je zastarjela konkurencija u okolini Vaša najveća šansa

Sada dio koji većina previđa. U Minhenu je konkurentski pritisak mnoge firme odavno natjerao da moderniziraju svoju stranicu — tamo u gotovo svakoj branši stoji niz svježih, brzih nastupa jedan pored drugog. U okolini je drugačije.

U okruzima (Landkreis) poput Dachaua, Erdinga ili Fürstenfeldbrucka zastarjela firmina stranica je prije pravilo nego izuzetak. Mnoge etablirane zanatske i uslužne firme dale su svoju web stranicu napraviti prije deset ili više godina i otada je nisu ni pipnule. Lokalni konkurentski pritisak nikad nije bio dovoljno visok da se tu nešto promijeni. Rezultat: ko danas u okolini na Googleu ukuca „Vaša djelatnost + Vaše mjesto", često sleti na niz stranica koje na telefonu ne rade, sporo se učitavaju i djeluju kao iz drugog vremena.

Za Vas je to rijetka prilika. Ne morate imati najbolju web stranicu u regiji — morate samo imati jednu koja danas funkcioniše. Mobilno prilagođena, brza, uredno pronalaziva stranica odmah Vas izdvaja u uspavanom okruženju, a da za to ne morate imati budžet minhenske agencije. Upravo se zato modernizacija u okolini često brže isplati: razmak do konkurencije premošćuje se uz relativno mali ulog.

Tome se dodaje i druga dinamika okoline: ko sjedi u pojasu oko Minhena, gotovo uvijek opslužuje dva tržišta — mušterije iz svog mjesta i preljev iz Minhena, gdje kupci u skupom gradu ne nalaze slobodnog izvođača. Modernizovana stranica može uhvatiti oboje. Kako firma iz okoline ciljano dobija minhenske kupce preko Googlea, stoji u Firma u okolini, kupci iz Minhena; za okrug Dachau lokalnu situaciju obrađuje Web dizajn u Dachauu.

Šta „modernizacija" konkretno znači za cijenu

Cijena zavisi od toga šta zaista dirate:

Samo osvježavanje izgleda — obnavljaju se boje, font, slike; struktura i tehnika ostaju. Najjeftiniji put ako je stranica tehnički čisto građena i samo „izgleda staro".
Nadogradnja tehnike — mobilna prilagođenost, brzina učitavanja, enkripcija, aktuelne obavezne stranice. To je klasična srž modernizacije i tačka na kojoj se za većinu firmi rješava pravo pitanje.
Kompletna nova izrada — nova struktura, novi tekstovi, čista tehnika od temelja. Potrebna kad više tačaka samoprovjere padne i kad se stari sistem više ne može održavati.
Uz to i vidljivost — od „tehnički čisto" do vlastitih stranica tipa mjesto-plus-usluga za okolinu. To diže cijenu, ali je u okolini često stavka s najvećim prinosom.

Cijenu u svakoj fazi najviše dižu novi, jedinstveni tekstovi i vlastite fotografije umjesto stock materijala — tu nastaje najveći dio kasnijeg rangiranja. Kako se sastavlja satnica i projektna cijena web dizajnera u minhenskom prostoru, objašnjava koliko košta web dizajner u Minhenu.

Jednu stvar treba promisliti kod svake modernizacije: stranica koja je godinama gradila povjerenje kod Googlea ne smije kod prerade izgubiti svoje pozicije — uz uredna preusmjerenja vidljivost ostaje sačuvana.

Kako izgleda modernizovana stranica koja se pronalazi

Razliku najiskrenije vidite na gotovim radovima. Za jednu firmu za čišćenje zgrada sa sjedištem u prostoru Dachaua nastala je web stranica koja se u Google pretrazi ističe proširenim rezultatima (Rich Results) i firmi donosi stvarne upite — tekući klijentski projekat iz upravo one situacije u okolini o kojoj je ovdje riječ. Za jednu firmu za odvoz i raščišćavanje napravljena je stranica s preko 75 pojedinačnih lokacijskih stranica za Minhen i okolinu, kod koje se nijedna stranica ne čita kao kopija druge.

Ove i druge primjere — od zanatstva do advokatske kancelarije, uz jasno označene dizajn-demoe — naći ćete u Showroomu. Svaka stranica je uživo i klikabilna; provjerite ih tačno onako kako ste upravo provjerili svoju: kliknite, učitajte na telefonu, gledajte kritički.

Ako Vaša samoprovjera pokaže potrebu za djelovanjem, kratko opišite stanje svoje stranice i svoj cilj. Poštena procjena da li je dovoljno osvježavanje ili je nova izrada ekonomičniji put čuva Vas od ulaganja u pogrešnom smjeru.

Česta pitanja

Koliko košta modernizacija zastarjele web stranice?

Raspon ide od nekoliko stotina eura za čisto osvježavanje izgleda do srednjeg ili višeg četverocifrenog iznosa za kompletnu novu izradu s novim tekstovima i lokalnom vidljivošću. Presudan nije izgled, nego koliko tehnike ispod površine mora nanovo — upravo to Vam pokazuje samoprovjera.

Je li dovoljno osvježavanje ili mi treba kompletna nova izrada?

Praktično pravilo iz samoprovjere: ako padnu samo jedna ili dvije tačke, to se često dâ ciljano i povoljno popraviti. Ako padnu tri ili četiri — prije svega mobilna prilagođenost — nova izrada je obično jeftinija od trajnog krpljenja.

Kako da sam provjerim je li moja stranica zastarjela?

Četiri brza testa: otvorite stranicu na telefonu (morate li zumirati?), izmjerite vrijeme učitavanja, pogledajte u adresnu traku (piše li „Nije sigurno"?) i skrolajte do Impressuma (jesu li podaci aktuelni?). Već ove četiri tačke govore Vam koliko je modernizacija hitna.

Isplati li se modernizacija u okolini Minhena uopšte?

Upravo tamo. Budući da mnoge firme u okruzima poput Dachaua, Erdinga ili Fürstenfeldbrucka imaju zastarjele stranice, funkcionalna i brza web stranica izdvaja Vas od konkurencije već uz umjeren ulog — a vidljivost nakon toga pripada Vama, bez tekućih troškova oglašavanja.

Gubim li kod modernizacije svoje Google pozicije?

Samo kod nečiste prerade. Uz korektna preusmjerenja sa starih na nove adrese i preuzimanje sadržaja koji dobro rangira, vidljivost ostaje sačuvana ili se poboljšava. Zato vidljivost od početka treba biti dio plana.