Mane website buildera: kada se isplati prelazak

Website builder — alat u kojem stranicu sami sklapate od gotovih šablona — nije sam po sebi loš izbor. Za brzi start, hobi-projekat ili prelazno rješenje ispunjava svoju svrhu: za nekoliko sati sklopite stranicu bez ijedne linije koda. Ključno pitanje je, međutim, drugo: nosi li to rješenje Vaš posao i onda kada stranica treba dovoditi klijente?

Kratak odgovor: builderi Vas ograničavaju na četiri mjesta — dizajn, tehnika, vidljivost na pretraživačima i troškovi kroz godine. Dok god nijedna od tih granica za Vas nije bitna, možete ostati gdje jeste. Ali čim upiti treba da stižu preko web stranice, upravo te granice postaju konkurentski nedostatak.

U ovom tekstu pošteno odmjeravamo argumente, na stvarnom klijentskom projektu pokazujemo šta prelazak konkretno mijenja i objašnjavamo kako teče selidba — bez gubitka domene ili pozicija na Googleu.

Gdje su builderi sasvim dovoljni

Krenimo fer. Builder je prihvatljivo rješenje ako:

je Vaša stranica samo digitalna vizitkarta — adresa, radno vrijeme, broj telefona
još testirate hoće li Vaša poslovna ideja uopšte zaživjeti
nemate budžet za profesionalan nastup, a alternativa bi bila „nikakva stranica"
novi klijenti dolaze isključivo preko preporuka i stranicu niko nikada ne traži

U tim slučajevima prelazak bi bio novac za problem koji nemate.

Četiri stvarne mane

1. Šablonski izgled: Vaša stranica liči na hiljadu drugih

Builderi žive od šablona. Rezultat: Vaša web stranica i stranica konkurenta dva mjesta dalje možda počivaju na istom šablonu — ista struktura, isti rezervisani prostori za slike, zamjenjiv utisak. Posjetioci to osjete, čak i ako to ne znaju imenovati. Ko želi graditi povjerenje, treba nastup koji odgovara vlastitom brendu, a ne šablonu broj 47.

2. Tehnički balast i vrijeme učitavanja

Builder mora isporučiti svaku zamislivu funkciju za svakog zamislivog korisnika. Taj kod Vaši posjetioci učitavaju zajedno sa stranicom — uključujući i onih 95 posto koje Vaša stranica nikada ne koristi. Posljedica su osjetno duža vremena učitavanja, posebno na mobitelu preko mobilne mreže. Google mjeri brzinu učitavanja kao faktor rangiranja, a posjetioci odustaju kada se sekundama ništa ne dešava.

3. SEO granice

Mnogo toga što čini dobar tehnički SEO u builderu možete kontrolisati samo ograničeno ili nikako: tačnu strukturu izvornog koda, strukturirane podatke za Google, čistu hijerarhiju naslova, pojedinačne meta podatke po stranici, finese brzine učitavanja. Takmičite se s povučenom ručnom kočnicom. Zašto je to posebno važno za lokalne firme, pokazuje naš tekst Web stranica ne donosi upite — najčešći uzroci.

4. Stalni troškovi i težak izlazak

Builderi se plaćaju mjesečno — zauvijek. Kroz pet godina i mali iznosi se saberu u sumu za koju ste odavno mogli imati vlastitu stranicu. Prava kvaka je, međutim, izlazak: Vaš sadržaj je zarobljen u sistemu provajdera. Izvoz u drugi sistem najčešće ne postoji ili je tek rudimentaran. Ko mijenja, praktično gradi iznova. Tu su i teme zaštite podataka: mnogi builderi učitavaju fontove ili skripte s tuđih servera — GDPR rizik koji sami ne možete isključiti. Obrazac koji stoji iza svega toga — vječno mjesečno plaćanje umjesto vlasništva — detaljno odmjerava tekst iznajmiti ili kupiti web stranicu.

Napomena: provjerite u postavkama naloga ili uslovima korištenja svog buildera kome pripada domena ako ste je registrovali preko provajdera. To je kod selidbe najvažnija tačka.

Primjer iz prakse: od buildera do vlastite web stranice

Minhenski muzičar i DJ Benji Holiday napravio je svoju prvu stranicu poznatim website builderom — razumljivo, jer je brzo bila online. Za njegov posao s premium bookinzima nastup u jednom trenutku više nije odgovarao: šablonski izgled umjesto vlastitog rukopisa, osjetna vremena učitavanja, ograničene SEO mogućnosti.

Stranicu smo iznova izgradili kao potpuno samostalnu web stranicu: benjiholiday.com. Šta se konkretno promijenilo:

Individualan dizajn umjesto šablona — stranica sada prenosi njegov brend, a ne brend buildera
Znatno brže učitavanje, jer se isporučuje samo kod koji je stranici zaista potreban
Kompletan SEO: čisti meta podaci, strukturirani podaci, optimizovane slike, lokalno uvezani fontovi (u skladu s GDPR-om)
Sav sadržaj je prenosiv: stranica se sastoji od otvorenih standardnih fajlova i može se u svakom trenutku preseliti bilo kojem hosteru
Hostuje se besplatno preko GitHub Pages — mjesečnih naknada više nema

Posljednja tačka nije izuzetak: statične poslovne web stranice mogu se s vlastitom domenom hostovati besplatno — ostaju samo troškovi domene od otprilike 10 do 20 eura godišnje.

Kada se prelazak za Vas isplati

Prelazak ima smisla ako vrijede najmanje dvije od ovih tvrdnji:

Vaša stranica treba aktivno donositi upite, ali to ne čini
Plaćate mjesečno već više od dvije godine i dosegli ste granice sistema
Vaš nastup djeluje zamjenjivo i više ne odgovara Vašem pozicioniranju
Vaša stranica se na mobitelu učitava osjetno sporo
Želite biti nezavisni — od poskupljenja, promjena funkcija ili budućnosti provajdera

Šta košta profesionalna nova izrada, transparentno smo raščlanili: Nova izrada web stranice — troškovi. Firme u Bavarskoj mogu dodatno provjeriti pokriva li Digitalbonus Bayern — bavarski program podrške digitalizaciji — dio investicije.

Kako teče selidba — bez gubitka pozicija

Najveća briga kod prelaska je opravdana: „Hoću li izgubiti svoje pozicije na Googleu?" Nećete, ako se selidba uradi čisto:

Zadržite domenu. Vaša domena je Vaš najvažniji digitalni kapital. Ona se od builder-provajdera seli nezavisnom registraru (zatražite auth kod) ili se — ako je registrovana eksterno — jednostavno preusmjeri na novu stranicu.
Preuzmite i poboljšajte sadržaj. Tekstovi, slike i kontakt podaci se prenose i pritom u pravilu odmah dorađuju — bolja struktura, bolji tekstovi, komprimovane slike.
Postavite preusmjerenja. Svaki stari URL koji Google poznaje vodi 301 preusmjerenjem na odgovarajuću novu stranicu. Tako se čuvaju pozicije i postojeći linkovi.
Prvo testirati, onda prebaciti. Nova stranica ide online pod testnom adresom, provjerava se, i tek onda se domena prebacuje. Prekid rada: praktično nula.
Otkažite builder. Tek nakon uspješnog prebacivanja — ne prije.

Čisto odrađena selidba traje, zavisno od obima, od nekoliko dana do dvije sedmice. Primjere realizovanih projekata naći ćete u našem showroomu.

Česta pitanja

Mogu li sadržaj iz buildera jednostavno izvesti?

Najčešće samo djelimično. Tekstovi i slike u pravilu se mogu ručno sačuvati, ali dizajn i struktura stranica ne — vezani su za sistem. Upravo zato je prelazak praktično uvijek nova izrada. To ipak nije nedostatak: sadržaj se pritom ionako dorađuje i poboljšava.

Gubim li kod prelaska svoje pozicije na Googleu?

Ne, ako su dvije stvari u redu: zadržavate svoju domenu, a svi stari URL-ovi vode 301 preusmjerenjem na nove stranice. Google prati preusmjerenja i prenosi ocjenu. U mnogim slučajevima pozicije se nakon selidbe čak i poprave, jer je nova stranica tehnički čišća i brža.

Šta ako moja domena ide preko builder-provajdera?

Onda kod provajdera zatražite auth kod (transfer kod) i preselite domenu nezavisnom registraru. Na to u pravilu imate pravo. Važno: prvo preseliti domenu ili pokrenuti transfer, pa tek onda otkazati ugovor s builderom — ne obrnuto.

Isplati li se prelazak i za malu stranicu od pet podstranica?

Baš tada. Male stranice se brzo naprave iznova, a ušteđene mjesečne naknade vrate investiciju kroz nekoliko godina. Presudan nije toliko broj stranica koliko pitanje treba li web stranica dovoditi klijente. Pregled troškova po obimu naći ćete u tekstu Koliko košta web stranica za mala preduzeća?.

Koliko traje kompletna selidba?

Za tipičnu poslovnu stranicu s pet do deset podstranica: jedna do dvije sedmice od narudžbe do puštanja online, uključujući novi dizajn, prenos sadržaja i preusmjerenja. Samo prebacivanje domene traje svega nekoliko sati i prolazi bez značajnog prekida rada.